2020-12-29    來源：    點(diǎn)擊：4271   

汽車行業(yè)作為世界上重要的制造業(yè)，面臨世界政經(jīng)多元化、經(jīng)濟(jì)不景氣、行業(yè)內(nèi)競爭加劇等現(xiàn)狀。在這種情況下，眾汽車品牌無不利用廣告這一大眾宣傳方式為自己產(chǎn)品增加競爭力。本文著重探討汽車廣告文案中修辭的使用、意義，以及修辭格的表現(xiàn)特點(diǎn)和使用方法等。

文案修辭的目的就是要準(zhǔn)確地對產(chǎn)品作出無誤的表述。文案中運(yùn)用多種多樣的修辭技法是十分常見的，也就是我們所說的修辭格，也稱辭式，是運(yùn)用某些修飾描摹的特殊方法來增強(qiáng)語言表達(dá)效果，具有特定結(jié)構(gòu)、特定方法、特定功能，為社會(huì)所公認(rèn)。在廣告文案中，為了增強(qiáng)廣告語言的生動(dòng)性、可讀性和吸引力，需要借用修辭手段對汽車的各種特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行渲染，故使用辭格現(xiàn)象尤為普遍。

①排比——排比是用三個(gè)或三個(gè)以上的結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)大體相等的詞語、句子或段落，來表達(dá)相似、相關(guān)意思的修辭方式。它能以情感人、以氣懾人、以勢推人，使受眾能在不知不覺之間被感染、被震撼。例如：奧迪Q7的廣告文案：

重要的，不是它擁有第5代Quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)；

重要的，不是它擁有第三代MMI多媒體交互系統(tǒng)；

重要的，不是它擁有全新LED技術(shù)；

重要的，不是它擁有可調(diào)空氣懸架系統(tǒng)；

重要的，不是它變強(qiáng)了；

而是，你要變得更強(qiáng)；

全新奧迪Q7，誓為強(qiáng)者。

整則文案先是運(yùn)用五個(gè)排比句式，進(jìn)行汽車功能的理性訴求，繼而話鋒一轉(zhuǎn)，運(yùn)用感性訴求突出“駕馭一切”的主旨。這則文案，大氣而又不失高雅，時(shí)尚而又不失內(nèi)涵，將奧迪Q7完美地詮釋出來，如果只是運(yùn)用平實(shí)的白話或者其他修辭方式，是很難達(dá)到的。

②雙關(guān)——雙關(guān)是在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，就像表與里一樣，類似成語中的一石二鳥、一箭雙雕等，言在此而意在彼。雙關(guān)可使語言表達(dá)得含蓄、幽默，而且能加深寓意，給人以深刻印象。雙關(guān)分兩種，一種是語義雙關(guān)，一種是諧音雙關(guān)。

首先是語義雙關(guān)。語義雙關(guān)，就是利用字或詞語的多義性在特定的語境下形成的雙關(guān)。簡單來說，就是通過字詞的多義性，以此來形成雙關(guān)性。例如：現(xiàn)代汽車廣告。駕馭現(xiàn)代，成就未來。廣告語的突出特征體現(xiàn)于對多義詞現(xiàn)代的運(yùn)用上，在此特定語境下現(xiàn)代既可理解為現(xiàn)代品牌，亦可理解為現(xiàn)代生活。

與語義雙關(guān)相對應(yīng)的是諧音雙關(guān)。顧名思義，諧音雙關(guān)是用發(fā)音相同或相近的字詞來代替目標(biāo)字詞，以達(dá)到表達(dá)目的的修辭方式。它不僅僅包含字詞表面的意義，同時(shí)也兼具與其發(fā)音相同或相近的目標(biāo)字詞的意義。詞語的本意是表面的，諧音詞語的意義是內(nèi)藏的。

③擬人——擬人是指把物（包括物體、動(dòng)物、思想或抽象概念）擬作人，使其具有人的外表、個(gè)性或情感的修辭手段。擬人可以通過形容詞、動(dòng)詞或名詞表現(xiàn)出來。例如：寶馬廣告，即使你把它拆得七零八落，它依然是美人。這則廣告語把寶馬比喻成美人，說明它的每一個(gè)零部件都是精美的、無可挑剔的，每一個(gè)小部分都設(shè)計(jì)精良，這是一個(gè)處處完美的汽車。這則廣告語很好地闡釋了寶馬的品牌理念和造車功底，以小見大地突出寶馬追求完美、追求極致的認(rèn)真和負(fù)責(zé)。擬人這一技法在汽車廣告文案中使用非常普遍。但是擬人并不是什么場合都適用。在文案創(chuàng)作過程中，使用擬人技法，千萬不可忘記本體與喻體之間的關(guān)聯(lián)性。語言應(yīng)生動(dòng)形象，有利于抒發(fā)感情、創(chuàng)造氣氛、表現(xiàn)主題。

④對偶——對偶是結(jié)構(gòu)相同、字?jǐn)?shù)相等、意義上密切相連的兩個(gè)短語或句子，對稱地排列，這種修辭方式叫作對偶。例如：強(qiáng)勁動(dòng)心，省油舒心，廣告語完整地表達(dá)了不僅駕駛舒適，而且兼具野性、省油的特點(diǎn)。訴求點(diǎn)簡單明了，通俗易懂，不需要消費(fèi)者過多思考企業(yè)想要傳達(dá)的信息，容易記憶。如果您對于汽車視頻制作有需求，請隨時(shí)聯(lián)系我們【鄭州菲力克影視】客服進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的詳情咨詢。

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