2023-02-13 來源： 點(diǎn)擊：980
前段時間，吉百利的一個巧克力品牌5star因logo升級而備受關(guān)注。它將以5star文字為主題的原logo變成了簡簡單單的“五顆星”。與此同時，它們也將包裝進(jìn)行了更新，保留了原本包裝的金色，只留下了五顆星星，看起來就像是隨處可見的“五星好評”。
這樣一來，不僅一目了然凸顯了產(chǎn)品檔次和質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)，更為厲害的是讓該品牌的logo一夜之間出現(xiàn)在了各大網(wǎng)站上和APP中，可以說幾乎什么都沒做，卻帶來了巨大的品牌效應(yīng)和廣告效應(yīng)。不得不說這樣的巧思相當(dāng)耀眼的神操作，一起來學(xué)習(xí)下吧。
案例一：在去年5月份的漢堡日，百事可樂在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起“BetterWithPepsi”活動，在社交媒體上吃漢堡喝百事的照片和收據(jù)，就有機(jī)會獲得百事為其買單。其中百事可樂就利用了各大快餐品牌的紙袋做起了創(chuàng)意海報(bào)，通過色彩和褶皺，巧妙地圈出了一個百事可樂的logo，提醒消費(fèi)者不管吃什么漢堡，別忘了喝百事。
案例二：說起這個神操作，就不得不提下肯德基了，絕對是這方面的高手。肯德基曾經(jīng)有一家店開在宜家旁邊，于是便在旁邊做了這樣一個廣告牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去像是宜家的廣告，但其實(shí)是肯德基的廣告。廣告內(nèi)容非常簡單，將宜家的logo字母（IKEA）變成了肯德基的字母（KFC），告訴路過的人這里有家肯德基。除此之外，肯德基還盜用過很多知名品牌的廣告語，讓其為自己宣傳，比如Nike的廣告語“Just do it”，翻譯過來就是想吃就吃吧。巴黎歐萊雅的廣告語“Because You’re worth it（你值得擁有）”，意為這樣的美食你值得擁有。甚至更絕的是肯德基還用了麥當(dāng)勞的廣告“I lovein’it”，大搖大擺將廣告車停在了麥當(dāng)勞門口。
案例三：曾經(jīng)荷蘭鐵路公司NS因?yàn)檫`反了相關(guān)法規(guī)，被強(qiáng)制撤下其300多個車站上5000多個廣告牌的廣告。荷蘭牙膏品牌Aquafresh靈機(jī)一動，做了一系列牛皮癬廣告，它在城市里那些空白廣告牌的一角貼上了自己的小廣告，意思就是它們的產(chǎn)品效果就像這些廣告牌一樣白白凈凈。
案例四：法國食品零售商U Shops為了凸顯其原料的新鮮，直接做了一個透明的廣告牌，放在原產(chǎn)地，直接展示原料，告訴消費(fèi)者它們的原料來自這個地方。
這些創(chuàng)意是不是都還挺妙的？基本上不需要什么額外的傳播費(fèi)用，就可以引發(fā)關(guān)注和討論。看上去像是平臺的抖機(jī)靈的強(qiáng)行霸占行為，實(shí)際上是各品牌策劃好的。具體方式是：聯(lián)合平臺合作的品牌，在某一個節(jié)點(diǎn)，雙十一是錯過了，但是即將到來的雙旦或者CNY可以用，直接在各大品牌的戶外廣告或者電梯廣告上，貼上一個小小的信息更新。可以是優(yōu)惠活動，也可以是主題戰(zhàn)役的分支，也可以是平臺上的統(tǒng)一活動信息，總之這樣的操作，有很大概率是可以形成一個事件傳播的。
那么，這樣的方式獨(dú)立品牌可以不可以做呢？只能說膽子大的可以做，但是有風(fēng)險(xiǎn)。如果您有營銷推廣的需求，可隨時聯(lián)系我們【鄭州菲力克影視】13598038544，我們將為您提供專業(yè)定制化的服務(wù)，幫助品牌及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)刷屏級高光時刻。如果你工作幾年，依舊沒找到令自己滿意的工作，不妨來菲力克影視看看，我們?yōu)閱T工提供了優(yōu)厚的薪資福利待遇、良好的職業(yè)規(guī)劃方案、有序的項(xiàng)目運(yùn)行機(jī)制、完善的晉升發(fā)展平臺！
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